В качестве завершающего этапа масштабного социального проекта «I Love Kazan», в столице Республики Татарстан работает первая городская выставка Instagram-фотографий. На ее открытии выступила рок-группа «Прогульщики» и состоялся показ эксклюзивной коллекции дизайнера Ренаты Дорофеевой с изображением достопримечательностей Казани.
Сейчас в Галерее современного искусства представлены 1009 фотоснимков, отобранных по пяти номинациям: «город», «молодежь», «спорт», «лица города», «ночная жизнь». Выбор фотографий осуществлялся путем открытого голосования на официальном сайте проекта. Всего за время проекта было собрано резонансное количество фотографий с хэштегом #ilovekazan – более 22 тысяч штук. Выставка проходит в интерактивном формате: в течение 12 дней на площадке проводятся тематические мастер-классы, встречи медийных лиц с поклонниками, организованы различные фотозоны. Экспозиция продлится до 12 сентября. В заключительный день будут объявлены победители в номинациях, которые получат ценные призы от организаторов и партнеров. Помимо этого, каждый зритель выставки может проголосовать за понравившуюся фотографию и определить победителя в номинации «приз зрительских симпатий». Instagram-проект «I Love Kazan» стартовал в Казани 30 мая. Обычные жители города, имеющие доступ в социальную сеть «Instagram», выкладывали сделанные ими снимки столицы Республики Татарстан на страницу проекта «I Love Kazan». Проект быстро нашел свою аудиторию и приобрел популярность среди молодежи. Участниками проекта стали и публичные люди, так, свои фото в «Instagram» выкладывали игроки ХК «Ак Барс» и хоккейной сборной России Александр Бурмистров и Евгений Медведев, помощник первого вице-премьера Правительства России Игоря Шувалова Владимир Леонов, оперная певица Аида Гарифуллина, модель Диана Фархуллина и многие другие. Лучшие их фотографии и стали участниками выставки.